中国人爆买结束,日本电饭锅象印发愁了

7月3日，象印宣布下调财年业绩预期，销售额预计减少5%，而净利润降幅达到15%。受此消息影响，7月4日东证股指开盘后，象印股价大幅下滑13.5%，创下2年3个月来新低。

我们曾经也提到过中国人的“爆买”潮流左右着不少日本企业的业绩。根据日本观光厅的公开数据，年一季度中国人赴日观光人均消费19.14万日元，较去年同期减少12.5%，取代“爆买”的是赏樱赏枫、穿和服、泡温泉等体验式旅行。

“爆买需求已经结束，我们想在中国等地进行实地展示销售或者举办活动来提升销售额。”象印社长市川典男说。象印发布的中期财报显示，中国地区为象印贡献了整体销售额的14%，尽管微电脑电饭煲与IH电饭煲在中国销售良好，但日元汇率上涨使得象印不得不面对汇率损失带来的影响。

而日本本土电饭煲市场也出现了新局面，由于竞争愈发激烈，导致象印利润率出现下滑。

根据调查公司GfK在年发布的数据，5年内日本电饭煲销售量减少了约10%，但平均单价却从年的1.91万日元逐步上升至年的2.21万日元。推高单价的是比微电脑电饭煲价格贵出5倍的高级压力IH电饭煲。

来分高级电饭煲市场的企业越来越多。年2月，三菱电机推出了能够调整火力、用来烹饪炖煮料理的高级料理机，售价高达31.5万-42.5万日元。松下在6月推出了据称可以令米饭更香甜软糯的电饭煲，售价11万日元。

日本少子高龄化的加剧还推动了小容量电饭煲需求，销售量所占比重从年的19%增加至年的25%。年日本大米销售商神明精米甚至推出了一款仅供1-2人使用的迷你电饭煲，搭配专用大米烧一锅饭只需10分钟。

低价格带则出现了IRISOHYAMA这样的强有力对手。在大公司纷纷把目光转向10万日元左右的IH电饭煲之时，这家年才开始做小家电的公司却另辟蹊径主打小容量、高性价比电饭煲。

他们在年推出了一款可以识别31种不同大米品种，并能够按照不同大米品种间的细微区别来调整火力的电饭煲，但售价却不过1.98万日元。IRISOHYAMA计划到年抢占日本电饭煲市场10%的市场份额。

无法继续坐享“爆买”红利，在高端与低端产品线上又同时面临着激烈竞争，象印算得上是腹背受敌。