轻食电饭煲无醇啤酒之后,养生的90后还

撰文/AI财经社许歌

编辑/孙静

缓解控糖焦虑，还是智商税？

冲垮鸿星尔克直播间的野性消费无处不在，比如活跃在电商平台上的朋克养生派。

如果要为90后群体打几个标签，“朋克养生”必然居其一。这种“一边作死、又极其怕死的独特养生方式”，催生了炸鸡配红茶、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝等一系列经典操作。

当这一群体跃升为消费主流，产业端的新一轮变革正呼啸而来。比如低糖低脂的消费风潮引发的行业洗牌，就给新品牌带来弯道超车的机会。

“马甲线女孩”冬月很早就嗅到这种变化，她本来就注重健身，尤其去年父亲患上糖尿病后，她担心遗传，更加注重控糖。平时买食品，她第一眼总要先看背后的成分配料表，也由此，对赤藓糖醇、三氯蔗糖等工业代糖原料如数家珍。

前不久，冬月刚“种草”了一款轻食电饭煲，据说将总体膳食纤维提升，带来饱腹感同时减少食物的摄入。在小家电领域，这个品类属于迎合垂直人群需求的“创新”产品，并不是所有人都会主动接受。属于“刚需”的冬月则二话不说，立马给父亲送了一个4L版。

据她观察，父亲以前用正常电饭锅煮饭，饭后两小时血糖平均是8.5，改用轻食版煮饭，血糖降了不少。她寻思着，接下来可以趁双11给自己买个3L小容量的，“好像那个‘低糖饭’按下去，我的控糖焦虑就会减轻一点儿。”

同冬月一起撸铁的姑娘徐珍也是个低糖控。爱喝饮料的她几乎打卡了所有低糖低脂饮料，从三得利的无糖乌龙茶到日本麒麟生茶，从元气森林的苏打气泡水到汉口二厂的燕麦乳茶，从微糖午后的红茶到伊藤园的橘子茶，涵盖气泡水、果茶、牛乳茶等多个系列。

如果说低糖是食品最显著的健康标签，那么无醇则是酒类养生的代表。无醇啤酒也叫无酒精啤酒，或“不醉啤酒”，这是因为口味不变，酒精含量却大大降低。

袁也斯是无醇啤酒的忠粉，他在便利店无意发现一款新品牌，乍看和普通啤酒没什么两样，但喝多少都不会头晕，且口感饱满，品质几乎不会受损。

袁也斯之前酒精过敏，工作饭局上总拿果汁或可乐敬酒，有时免不了遭受领导或者合作方的一顿白眼。

发现无醇啤酒后，每次饭局他都会自带酒水应急，日常聚会也给朋友们安利，“无醇啤酒热量很低的，喝多了也不怕有‘啤酒肚’”。

这些消费趋势的变化，也早被品牌商们看在眼里。无醇啤酒品牌新零的创始人孙晓楠此前在洲际酒店、耐克、亚马逊、特易购都工作过，在年初看到最新消费趋势后，转而投身创业。

孙晓楠告诉AI财经社，他当时看到四个变化，一是低脂低糖饮料已经把市场教育得比较成熟，第二是公安部门每年查处酒驾多万起，“无醇”有市场需求；第三是疫情后大家对健康更加

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