工匠精神专题老妖苏静用工匠精神构筑品牌

文／苏静

O2O实战专家老妖苏静，26年传统企业营销实践者，华侨大学工商管理学院课程教授，上海交大PMM特聘讲师，上海市互联网+专家团成员，厦门万淘网络科技有限公司创始人，天津阳春白雪生物科技公司联合创始人，国家专业技术人员继续教育基地中级讲师，中国国际电子商务中心培训学院特邀讲师，电子工业出版社作家智库特约作家，多家传统企业互联网转型顾问，年中国首届电商好讲师大赛铜奖。出版著作包括《传统企业电商之道》、《电商时代传统企业O2O之道》、《天猫这样开才赚钱》、《移动互联网时代：电商战略与O2O模式》等。

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记得前些时候有一位媒体人发表了文章说中国人都去买日本的马桶盖了，并配上了几张图力证有太多的中国人真的去日本买马桶盖了。于是许多的媒体开始推波助澜地说中国企业缺失工匠精神所以会有许多的人去买日本的马桶盖，去买别国的电饭锅，而因对工匠精神的坚守，产品成就了赫赫有名的德国制造、日本制造的品牌价值等。

老妖不以为然，老妖认为工匠精神并不是什么舶来词，成语“十年磨一剑”便是对工匠精神的最好诠释。这种精神我们从小接受的教育里一直就有，在我们的民族产业里也一直有。老妖认为中国自古不乏能工巧匠，工匠精神一直深深植根于我们的民族产业之中。远如我们小学课本里的“游刃有余”的庖丁，技艺精湛的鲁班、“我亦无他，唯手熟尔”的卖油翁等这都是能工巧匠的典范，也都充分演绎了“工匠精神”。近如老妖自己经历过的案例，九牧王把一条西裤做到极致，针，道工序，人的努力造就一条九牧王西裤；影片“大国工匠”里的胡双钱，“在35年里加工过数十万个飞机零件，在这里面没有出现过一个次品。”这种工匠精神让人敬佩；再比如说那些在博物馆或展览馆里的一些精美展品，被精于雕刻的工匠们，用他们的耐心与精力、智慧与创新将一块天然的石头打磨成了具有持久生命力的艺术品。这又何曾不是一种工匠精神的表现？

说起工匠精神，老妖认为任何人只要是有能力去做某件事或某个产品，就可以被称为工匠，而工匠精神则是对自己的产品精雕细琢、精益求精，工匠精神不是去“制造”什么，而是把一件事全心全意、尽心尽力做到极致的那份认真、那份努力、那份坚持。无论是个人工匠，还是企业都一样。

当然不可否认中国企业在经历了这么多年的粗放式荒野蛮生长后注定会留下粗糙、浮躁的印记，随着消费者个性化、定制化服务需求日益增长，消费行为由注重传统产品功能性和传统的服务朝着注重产品精细化、可靠性和极致体验的方向转变。原有的粗放式的生产模式、以广告打造品牌的营销模式已经不合时宜，把一种产品精确做到极致近乎完美，既是一种产品质量的标准要求，也是生产者、企业家做人的价值追求与人生境界体现。敬业才能专业、把产品做到最好，做到极致，用工匠精神创造品质产品、品牌价值，让产品有可以传承的生命力，这也是一种工匠精神，是企业表现出来的工匠精神，工匠精神代表着一个时代、一个品牌的气质：坚定、踏实、执着、专注、精益求精，产品质量代表企业修为。在移动互联网快速来袭，而资源却日渐匮乏的后成长时代，重提工匠精神、重塑工匠精神，传承经典工艺，传承敬业精神是本土企业生存、发展的必经之路。

说到这里老妖想起了一个很喜欢的微电影《致匠心》。这是一个品牌拍摄的新品广告---向工匠精神致敬。影片用明星音乐人李宗盛作为主角，他对音乐的专注，对完美的追求与NewBalance想要表现自己产品是精雕细琢的特质非常符合；这不是一则自说自好的广告，而是赞扬人性中的美好品质，赋予产品以情感和情怀。

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July.02

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